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公司升級徽標的最常見原因是合并,收購和戰略方向轉移。
深圳標志設計-廣州商標設計公司分享什么時候合適升級品牌標志

所以你有那七年之癢。升級品牌商標之前應考慮什么?

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設

公司出于多種原因升級徽標,包括功能,情感和戰略方面的徽標。盡管有少數例外,但品牌徽標的平均壽命卻急劇下降。盡管我們容易高估徽標的重要性,但它們不能孤立地使 企業重獲好運,賺更多錢或吸引像您這樣的客戶,但我們卻低估了進行更改的影響。

如果做得對,它可以發揮巨大的作用。

改變的理由

公司升級徽標的最常見原因是合并,收購和戰略方向轉移。合并的公司渴望發出統一的信號,拋棄過去的象征,并以新的關聯性向前邁進。

一些品牌為了重新聚焦而改變。它們可能是由新的競爭對手或新的市場環境所沉淀的。像優步(Uber)這樣的初創企業常常會一次又一次地發生變化,因為它們失去了乳齒并進入了成年期。

 杜邦在其100多年來的首次更新中標志著非常不同的結構組成和重點。從其火藥的起源到在通用汽車和康菲公司的股權,以及作為萊卡,特衛強和凱夫拉爾的發明家,杜邦都過著許多不同的生活。如今,它涵蓋了對客戶福祉至關重要的重要創新。通過保留和改造其獨特的橢圓形,它保留了杜邦質量和文化價值的印章,但也用它來標志著一個新的,開放的未來。

而且,在一個完全透明和相互聯系的世界中,消費者對公司的要求更高。品牌必須代表某種東西。他們必須有自己的目標。聯合利華從金融控股公司過渡到面向消費者的品牌,以反映這種新的社會契約。在一個多元化品牌的公司中,醒目的藝術性新符號標志著新的統一宗旨和愿景。

情況不改變

品牌不應太快就可以觸發。一些歷史悠久的品牌經歷了戰略性業務轉移,并采取了許多措施,而沒有做出任何改變,以更長久,更廣泛的視角審視世界,并欣賞了時間和歷史。

一些品牌開始使用自己的徽標和名稱,而某些品牌似乎像赫恩茨,杜邦,強生和可口可樂這樣的品牌。也許這是一個巧合,但是適合該類別的許多品牌都避開了符號,而是使用了獨特的名稱,并在必要時根據手術的精度進行了更改。

何時更改?

變化的程度是公司市場地位,品牌資產和外部市場力量的產物。深圳標志設計一直等到碰到顛簸改變徽標時,不幸地嘗試將其用作解決更基本的定位或文化問題的簡便途徑。在當今透明的世界中,解決裂縫方面的工作并不理想。相反,從優勢地位進行更新可以消除時間和市場壓力,并為您提供更大的靈活性來考慮您的選擇。

Stanley徽標的更新反映了其從工具的擴展到安全和醫療保健等新領域。星巴克的設計旨在反映咖啡不是核心成分的更多產品組合。對于Google而言,其徽標更改為帶有G圖標和運動點的更粗體的無襯線字體,這是對成熟度和設計領導力的衡量。

事實上,更改徽標從未如此便宜或容易,而且從長遠來看,這通常是值得的投資。

你應該改變多少?

從歷史上看,品牌越老,越成熟,更改徽標就越困難,越昂貴。但是當今的數字環境正在改變這些規則。事實上,更改徽標從未如此便宜或容易,而且從長遠來看,這通常是值得的投資。

成功更新徽標的廣州商標設計公司已經了解到,市場通常給予他們的許可比授予自己的許可更多。只要品牌忠實于其宗旨,并向更多的員工和市場參與開放,它就可以放寬嚴格的公司規則,并在適當時允許其徽標發揮作用。

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